และผู้ใช้ที่ทรงพลังที่สุดก็หันไปใช้นักเขียนผี
ในเดือนสิงหาคม CEO ของบริษัทการตลาด HyperSocial ในรัฐโอไฮโอ ตัดสินใจว่าวิธีที่ดีที่สุดในการจัดการกับการเลิกจ้างในที่สาธารณะอย่างเปิดเผยคือการโพสต์ภาพของตัวเองที่กำลังร้องไห้ “นี่จะเป็นสิ่งที่เปราะบางที่สุดที่ฉันจะแบ่งปัน” Braden Wallake เขียนในโพสต์ของ LinkedIn จากนั้นจึงลงรายละเอียดเกี่ยวกับจำนวนผู้เสียชีวิตจากการปล่อยพนักงานสองคนของเขาที่มีต่อ … เขาซึ่งเป็น CEO ที่ยังคง มีงานทำ
ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าว The Goods
ทุกสัปดาห์เราจะส่งสิ่งที่ดีที่สุดจาก The Goods รวมถึงฉบับวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตพิเศษโดย Rebecca Jennings ในวันพุธ สมัครที่นี่ .
ภายในไม่กี่วัน Wallake ได้กลายเป็น meme ชวเลขสำหรับประเภทของการ oversharing ความเร่งรีบในการส่งสัญญาณคุณธรรมที่มีผู้ติดตามหลายพันคนบนแพลตฟอร์มเช่น Twitter, Instagram และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง LinkedIn LinkedIn มีธรรมเนียมการโพสต์ที่น่าสนใจอยู่เสมอ ในขณะที่มุ่งเป้าไปที่มืออาชีพในคอปกขาวโดยเฉลี่ยที่มองหาโอกาสในการทำงานหรือกลุ่มผู้มีความสามารถที่จะจ้างในปีนี้บริษัทได้ทุ่มเทให้กับ“ผู้สร้าง” นั่นคือ ผู้ใช้ที่หวังจะสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลโดยการแนะนำผู้ประกอบการหรือนักเก็ตแห่งปัญญา (LinkedInfluencers ถ้าคุณต้องการ) เมื่อเครื่องมือดังกล่าวใช้ทักษะ ผู้ที่ประสบความสำเร็จสามารถจับจองข้อเสนอและงานพูดได้
เมื่อทำอย่างเลอะเทอะ พวกเขาอาจลงเอยด้วยบัญชี Twitter ยอดนิยมที่เรียกว่า@StateOfLinkedInซึ่งใช้เพื่อเยาะเย้ยผู้กระทำความผิดที่เลวร้ายที่สุด การเลื่อนดูไทม์ไลน์เผยให้เห็นหัวข้อที่ยืดยาวและแสดงความยินดีกับตนเองซึ่งมีรายละเอียดเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่อาจ/ ไม่เกิดขึ้นแน่นอนคำอธิบายบทกวี ที่แปลกประหลาด ของวันหนึ่งในชีวิตของผู้ประกอบการ และโลโก้ที่หรูหรา“ละเอียดอ่อน” พวกเขาช่วยกันสร้างรูปแบบการพูดทางธุรกิจแบบใหม่ — พูดจาหยาบคายน้อยกว่าในOffice Spaceและภาพลามกที่เป็นแรงบันดาลใจมากกว่าที่Gary Vaynerchuk — ที่แพร่หลายในสถานที่ต่างๆ เช่น LinkedIn
สำหรับ LinkedInfluencers ที่ใฝ่ฝัน วงการนี้ไม่เคยมีการแข่งขันกันมากเท่านี้มาก่อน LinkedIn บอก Vox ว่าขณะนี้มีผู้ใช้ 13 ล้านคนที่เปิด “โหมดผู้สร้าง” (การตั้งค่าที่ขยายประเภทของคุณสมบัติที่ผู้ใช้สามารถปรับใช้เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ชม) อาจจะไม่น่าแปลกใจเลยที่การมุ่งเน้นที่การทำให้ผู้ใช้มีชื่อเสียงทำให้มีรูปลักษณ์และความรู้สึกเหมือนกับ Facebookอย่างที่หลายคนได้ชี้ให้เห็น ไม่เคยมีผู้คนจำนวนมากขึ้นที่พยายามจะเป็น LinkedInfluencers และไม่เคยมีทรัพยากรมากมายที่พวกเขาสามารถจ่ายเงินเพื่อทำสิ่งนั้นได้
นั่นเป็นเหตุผลที่หลายคนหันไปหานักเขียนผีมืออาชีพเพื่อเป็นหัวหอกในกลยุทธ์เนื้อหาของพวกเขา Amelia Forczak ผู้ก่อตั้งบริษัท Pithy Wordsmithery กล่าวว่า “มีการรับรู้ว่าการเขียนแบบโกสต์ไรท์ก็เหมือนมีคนอื่นทำการบ้านให้คุณ แต่มันเป็นกระบวนการทำงานร่วมกัน และทำให้ [ลูกค้า] มีเวลามากขึ้น” ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ธุรกิจของเธอเติบโตขึ้นเป็นสองเท่า
Forczak เชี่ยวชาญในหนังสือสอนวิธีการเขียนแบบผีสำหรับลูกค้าของเธอ แต่สื่อสังคมออนไลน์มักเป็นขั้นตอนแรกที่สำคัญ ลูกค้าทั่วไปอาจเป็นผู้บริหารในโลกธุรกิจที่ได้รับความเคารพนับถือภายในบริษัทหรืออุตสาหกรรมของตน แต่ไม่เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางภายนอก และบ่อยครั้ง ผู้ที่อยู่ในธุรกิจและเทคโนโลยีมานานหลายทศวรรษไม่รู้ว่าจะส่งเสริมตนเองอย่างไร . “พวกเขาได้รับการฝึกอบรมด้านการประชาสัมพันธ์ซึ่งพวกเขาได้เรียนรู้ที่จะไม่พูดถึงเรื่องส่วนตัว” เธออธิบาย “หรืออะไรก็ตามที่สามารถใช้กับคุณได้”
ตอนนี้ คำแนะนำมาตรฐานสำหรับ LinkedInfluencers คือการทำสิ่งที่ตรงกันข้าม: หลีกเลี่ยงศัพท์แสงทางธุรกิจและฟังดูเหมือนเป็นคนๆ หนึ่ง ไม่มีอะไรทำให้เรื่องนี้ชัดเจนไปกว่าการแพร่ระบาดซึ่งบังคับให้คนงานปกขาวต้องย้ายชีวิตของพวกเขาและที่สำคัญกว่านั้นคือชื่อเสียงของพวกเขาทางออนไลน์ “มันเป็นความคิดโบราณ แต่มันเป็นความจริงที่ผู้คนต้องการทำงานกับผู้คน ผู้คนซื้อจากผู้คน ผู้คนต้องการเห็นด้านมนุษย์ของคุณก่อนที่พวกเขาตัดสินใจร่วมงานกับคุณ” Tara Horstmeyer นักเขียนผีจากแอตแลนตากล่าว เสนอแพ็คเกจสำหรับโพสต์ LinkedIn 12 รายการในราคาระหว่าง $2,000 ถึง $3,000
ในช่วงเวลาเดียวกัน การเขียนผีสำหรับผู้ประกอบการได้กลายเป็นอาชีพที่ต้องการและอาจมีกำไร เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา Business Insider ได้เผยแพร่บัญชีนิรนามของผู้ก่อตั้งสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีซึ่งทำเงินได้ 200,000 ดอลลาร์จากการเขียนทวีตสำหรับนักลงทุนร่วมทุน “ผู้ให้ทุนต้องสร้างความสัมพันธ์เชิงสังคมกับผู้ก่อตั้ง” เขาอธิบาย “ผู้ก่อตั้งอาจอ่านทวีตจาก VC แล้วพูดว่า: ‘ว้าว เขาเป็นคนเท่มาก เขาอยู่ในเรื่องตลก ฉันต้องการเขาบนกระดานของฉัน’”
นักเขียนผี LinkedIn ที่ฉันพูดเพื่อบอกว่าพวกเขาได้รับการสอบถามทุกวันเกี่ยวกับวิธีบุกเข้าไปในสนาม Horstmeyer กล่าวว่าเธอมักจะแนะนำงานที่เข้ามาใหม่ให้กับนักเขียนคนอื่น ๆ ที่เธอรู้จัก และกำลังพิจารณาเสนอหลักสูตรออนไลน์เพื่อช่วยนักเขียนที่ต้องการสร้างฐานลูกค้า Mishka Rana นักศึกษาวิทยาลัยอายุ 22 ปีในอินเดียกล่าวว่าเธอปฏิเสธข้อเสนองานหลายงานเพราะธุรกิจเขียนผีของเธอสร้างรายได้เพียงพอที่จะสนับสนุนเธอ “ฉันรู้จักผู้คนจำนวนมากที่ออกจากงานในองค์กรเพื่อเริ่มต้นบริษัทตัวแทนของตนเอง” เธอกล่าวโดยให้เหตุผลส่วนหนึ่งมาจากอัตราแลกเปลี่ยนที่เอื้ออำนวย (ลูกค้าของเธอหลายรายอยู่ในสหรัฐอเมริกาหรือสหราชอาณาจักร) แพ็คเกจเนื้อหาของเธอซึ่งเริ่มต้นที่ 800 ดอลลาร์สำหรับหนึ่งเดือนและสูงถึง 9,000 ดอลลาร์สำหรับข้อผูกมัดหลายเดือน ทำให้เธอสามารถซื้อรถยนต์และเดินทางในประเทศและต่างประเทศได้
